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微观和宏观影响者:如何工作

发布时间:2026-02-10发布者:AB模板网

加码大湾区科创,押注企业出海长期趋势

当前,AI大模型、具身智能、机器人等热门赛道投融资持续升温,而拥有成熟制造业体系、完整供应链配套和活跃创业生态的粤港澳大湾区成为许多机构不得不加码的重要区域。日前,创世伙伴CCV深圳办公室正式开业,香港办公室也在筹备推进中。它们的产品设计、服务设计就是面向全球的。刘一昂:对基金来讲,职能分工没有特别机械的划分。比如一些具身智能公司,即使上市后二级市场表现有波动,它仍然是高预期公司,并不是一个低估值公司。深圳又背靠香港,而香港是一个很重要的出海窗口,也是非常重要的上市目的地。刘一昂:中国企业出海已经有非常庞大的数量,而且整个出海形态也跟以前不一样。过去几年,特别是今年,我们团队在香港和深圳出差、开展业务的频率越来越高,也感受到大湾区这边比较独特的创业氛围。另外,从长线来看,企业出海以及相关产业的发展,还有整个制造业配套的完整度,深圳都非常有优势。中国的产能、这么多年的技术储备,是为全球市场准备的,不只是为中国市场准备的。当然,大家有可能投资失败,或者投了很多钱但企业没有成长起来,或者发展比想象中更慢。更重要的是,产品要为全球市场而设计,而不是只为中国市场存在。大湾区在其投资版图中承担怎样的角色。企业自己要储备的,第一是决心,第二是Know-how(专业知识),第三是整合现有资源和配套的能力。深港联动日渐频繁 希望能深度融入大湾区的创新生态。所以今天的中国企业,既然生在这个环境和时代,必然要面对全球市场。其次,从企业自身来讲,要具备全球视野和全球市场运营能力,现在中国企业出海,在配套、渠道、服务商等方面,都比过去几十年成熟得多,企业要把这些资源利用好。你认为企业出海前最需要想清楚什么。这类新兴科技企业,前期需要巨大的投资才能推动技术的进一步落地,随着技术成熟落地,进入产业,并且能大规模应用,就能够创造不错的利润,这也是资本投资这类科技企业的重要考量。企业自身就会想办法填补这个预期,否则凭什么值这个估值。但市场热度仍然不减,说明大家对这类产业的未来预期仍然存在。围绕这些问题,记者专访了创世伙伴CCV合伙人刘一昂。再加上香港这两年在科创类企业招引、投资等层面都非常积极,所以,我们这几年在深圳和香港的观察和业务也越来越多,希望能够融入整个大湾区的生态和产业发展中。另外,我们今天看到的很多企业,生来就是全球企业。记者:对于大公司拆分出来的项目,你怎么看。第一,它跟母公司有协同;第二,人员复用、成本承担、资源帮助,这些都会抵消一部分风险。但深圳和香港两个地方确实不完全一样。刘一昂:首先,企业出海不是一个简单的决策点。记者:现在有一种说法,企业“不出海就出局,但乱出海就会出事”。深圳和香港都在扶持自己的产业,两地产业有很多协同,但并不完全相同,所以我们在香港成立办公室,看中的是香港科创发展,也包括现在香港和深圳协同发展的机会。刘一昂:一方面,我们本来就是一个Global(全球)的基金,全球化发展一直是我们的目标和策略。为什么会在这个时间点同时布局深圳和香港。你怎么看这类项目。出海是大势所趋 企业要有全球视野和全球市场运营能力。但这件事一定不容易,出海的风险依然很大,因为企业面对的是新的、不那么熟悉的市场环境,必然会有挑战,应该说是机遇和挑战并存,但企业真正需要考虑的不是要不要出海,而是怎么把全球市场做好。校对:刘榕枝。这是这一代中国企业的特点,只有这样的企业才能走出来。记者:这两年很多头部VC也在香港设办公室,香港能给企业出海带来哪些赋能。但大公司拆分一定会抵消掉一些风险。深圳这几十年的发展,形成了一个非常活跃的生态。刘一昂:作为风险投资,我们更多要投更前沿、更早期的东西。记者:CCV总部在北京,今年深圳办公室正式开业,香港办公室也在筹备推进中。资本押注企业未来成长的预期仍然存在。这类项目因为有母公司支持,风险是否相对更小。记者:深圳和香港两个办公室的职能分工是什么。作为一家总部在北京的创投机构,创世伙伴CCV为何在此时加码深圳和香港。刘一昂:任何公司都有风险。过去,中国制造业更多是作为代工出海,但这几年,出海正在发生变化,一些高端制造业、品牌出海,已经成为高速发展方向,或者未来的行业主流。记者:最近市场讨论比较多的是AI技术落地问题,资本对“技术强、落地弱”的项目仍然有担忧。

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。

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